全球最大钻石公司暴雷：钻戒没人买了！越来越多新人告别智商税

美国当地时间周四，全球最大的钻石珠宝零售商徽记珠宝（Signet Jewelers）发布截至4月29日的第一财季报告。由于其中的业绩指引下降幅度过大，公司股价日内出现了接近10%的较大跌幅。公司披露，第一财季营收17亿美元，同比下降9.3%，同店销售额同比下滑13.9%；Non-GAAP营运利润1.06亿美元，去年同期为1.94亿美元。

令市场更加失望的是，徽记珠宝预期第二财季的营收为15.3至15.8亿美元，整个财年的营收指引也从76-78亿美元下调至71-73亿美元，EPS则从11.07-11.59美元下修至9.49-10.09美元。对于业绩的持续走软，徽记珠宝首席执行官Virginia Drosos解释称，受到过去几年疫情对婚恋流程的破坏，以及宏观经济压力的影响，财报中订婚戒指的销量出现了下降。

作为一家主要在北美运营的公司，订婚戒指几乎占到徽记珠宝接近一半的销售额。公司CFO Joan Hilson表示，更新后的财年指引反映出下降势头正在二季度延续，包括弱于预期的母亲节活动，宏观经济压力限制消费者选择更高价商品的能力，以及竞争性打折。

公司同时预期，订婚戒指的不景气大致会到本财年晚些时候结束，并在下一财年持续反弹。另外，对于消费者将有限的预算用在旅游等服务业消费上，Drosos也认为这是一件好事。她解释称，公司将一对夫妇从认识到结婚的过程分成了45个里程碑，如果一对恋人能够达成27个里程碑，订婚就是“非常有可能的事情”。

Drosos介绍称，恋人们在这个夏天出游的情况变多了，而一同出行本身也是排名非常靠前的重要里程碑。

在徽记珠宝公布财报后，潘多拉珠宝、化石集团、Tapestry等对经济形势敏感的同行，股价也一同走低。面对业务走弱的现状，徽记珠宝也在周四宣布了将今年节约费用的目标从1亿美元提高到2.25-2.5亿美元。同时还将在未来12个月里关闭150家生产力未达到预期的门店。

事实上，在目前全球经济不景气情况下，钻戒也的确失去了吸引力，其保值性也备受诟病，之前有人3万多买钻戒如今只值2000元。

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